L'inscription dans des annuaires consiste pour les spécialistes du marketing à ajouter leurs sites web et les informations de leur marque dans des annuaires professionnels en ligne. Figurer dans les annuaires peut améliorer la visibilité de la marque et de son ou ses établissements. En effet, les marques obtiennent des backlinks de haute qualité qui peuvent :
Améliorer le classement de leur fiche locale dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
Augmenter le trafic sur le web et les autres canaux de la marque
Accroître la crédibilité, la perception et la confiance envers la marque
Comment gérer l'inscription dans des annuaires ?
Jadis, dans un paysage numérique moins fragmenté, les marques parvenaient à prospérer, même en saisissant manuellement les informations de leur entreprise annuaire par annuaire. Toutefois, le nombre d'annuaires et de jeux de données était largement inférieur.
Aujourd'hui, il existe des centaines d'annuaires, de sites et de plateformes web. Même les petits établissements physiques ont besoin d'aide pour gérer l'inscription manuelle dans des annuaires.
Pour les marques disposant de nombreuses fiches locales, une plateforme évolutive est devenue incontournable, surtout avec l'essor constant d'annuaires de niche et hyperlocaux. Pourtant, de nombreuses marques peinent à maintenir des fiches exactes, complètes et cohérentes dans les annuaires en ligne. Gérer ce processus manuellement mobilise inutilement des ressources et augmente le risque d'erreurs humaines, ce qui nuit à la compétitivité des marques.
Cependant, sans gestion efficace des inscriptions dans les annuaires, la visibilité dans les résultats du SEO local en pâtit. Quand ces stratégies ne tiennent pas leurs promesses, les marques manquent l'opportunité de bâtir leur réputation en ligne. Devant l'impossibilité d'apparaître dans le pack local, les marques perdent la fréquentation en magasin nécessaire pour atteindre leurs objectifs commerciaux.
Comment des inscriptions exactes et complètes dans les annuaires aident-elles ma marque à gagner en visibilité dans les résultats de recherche traditionnels et pilotés par l'IA ?
Pour renforcer leur présence digitale, les marques doivent centraliser et automatiser les inscriptions dans les annuaires. Les robots d'indexation des moteurs de recherche et les expériences de recherche pilotées par l'IA sont plus susceptibles de faire confiance aux marques qui fournissent les mêmes informations dans tous les annuaires pertinents. Des données NAP (nom, adresse et numéro de téléphone de l'établissement) complètes et cohérentes envoient un signal fort. Les marques doivent également inclure du contenu optimisé dans leurs inscriptions d'annuaire.
Les restaurants peuvent afficher des horaires à jour, des menus, des offres saisonnières, des avis récents et des photos inspirantes.
Les professionnels de santé peuvent publier leur photo actuelle, leur biographie ainsi qu'une liste complète des services, des spécialités et des questions fréquentes.
Les magasins peuvent mettre en avant les promotions en cours, les nouveaux produits, les événements ponctuels, des images de l'entreprise ou du quartier, ainsi que les horaires spéciaux.
Alors que nous entrons dans l'ère de l'IA, les stratégies marketing doivent s'adapter. Le contenu de la marque doit apparaître avec du contexte, et pas seulement en fonction de sa proximité, de sa notoriété ou de sa pertinence. Les marques en mesure de structurer et de centraliser leurs données dans un graphe de connaissances et de les gérer efficacement bénéficieront d'un avantage certain.
Pourquoi ? Les données structurées sont des données de confiance.
Comment les marques peuvent-elles centraliser la gestion de leurs inscriptions dans les annuaires ?
Pour centraliser la gestion des inscriptions dans les annuaires, les marques font appel à Yext. Notre Knowledge Graph regroupe toutes les informations de votre marque et de vos établissements au même endroit. Yext transmet ensuite vos informations (y compris les mises à jour) directement aux annuaires, en temps réel. Avec le Knowledge Graph, chaque listing numérique est alimenté par une source unique d'informations.
Le réseau de partenaires de Yext est la solution de gestion de fiches la plus performante du marché. Sa rapidité, sa précision et sa portée sont inégalées. Cette portée inclut des intégrations directes avec plus de 200 plateformes, y compris les cartes, les applications, les moteurs de recherche, les assistants vocaux, les répertoires professionnels et les réseaux sociaux du monde entier.
La plateforme centralisée vous offre un contrôle total de votre marque. Dites adieu aux erreurs d'inscription dans les annuaires, développez votre présence digitale dans davantage d'annuaires pertinents et renforcez la visibilité de votre marque partout où les clients effectuent leurs recherches avec Yext.