Yext Pagesがリスティングに追加する価値とは

検索環境は進化しており、顧客は迅速で直接的な回答を求めるようになっています。(AI Overviewsの即時性や、ChatGPTのようなプラットフォームの迅速で会話的な応答について考えてみてください。)

それと同時に、人々はブランド名で検索するのではなく、「今営業中の急病診療所」や「近所のカーブサイドピックアップ」などローカルで即座の目的に関する質問をするようになっています。

しかし、検索アルゴリズムやAIモデルは、特定のロケーションが急病診療を提供しているということをどのように 知る ことができるのでしょうか？または、店舗がカーブサイドピックアップを提供するということを？すべては公開するコンテンツと、ウェブ全体で構造化され、一貫性があり、アクセス可能な情報を提供しているかどうかによります。

構造化され、検索最適化されたローカルページとリスティング管理戦略を組み合わせることで、「従来の」検索エンジンやChatGPTおよびGoogleのAI整理のSERPのようなAI活用型のプラットフォームでのコミュニケーションをより明確にし、全体的な可視性を改善できます。その方法をご紹介します。

NAP（名前、住所、電話番号）の一貫性がローカルSEOにおいて大きな役割を果たすことは以前から知られています。しかし、今日の検索、特にAI活用型の検索は、NAPをはるかに超えています。現在の検索プラットフォームはデジタルフットプリント全体をスキャンして、情報の信頼性を評価し、提供される内容を理解します。

これにはもちろんリスティングが含まれますが、独自のウェブサイトも含まれます。そこでローカルページの出番です。

ローカルページは、特定のロケーションやサービスに関連付けられた専用のランディングページです。住所、営業時間、提供内容、サービスエリア、プロモーション、そして「予約をする」や「今すぐ注文」などのCTAを含む、正確で実用的な情報を紹介します。

この情報を構造化されたスキーマが豊富なページに一元化することで、顧客と検索アルゴリズム/AIモデルの両方がコンテンツを理解し、関与しやすくなります。

そのため、誰かが「近くで新患を受け付けている評判のよい小児科医」や「オースティンでグルテンフリーのピザの配達」などを検索すると、ブランドが表示される可能性が高くなります。なぜなら、ページには、人々が探している情報が、AIと検索エンジンが簡単に解釈できる形で掲載されているからです。

Yext Pagesを使用すると、マーケティング担当者は一元化されたプラットフォームから数千のローカルランディングページを簡単に作成し、管理できます。開発チケットや、長期間の構築サイクルは不要です。構造化され、モバイル向けに最適化されたページを検索全体ですばやく浮上させ、真の成果を促進できるようになります。

新しいプロバイダーやロケーション、サービスを追加するたびに、ListingsまたはKnowledge Graphにすでに存在するコンテンツを活用して、完全に構造化された、高パフォーマンスのページを即座に提供できます。Pagesを使用すると、すべてのロケーション、すべてのサービス、すべての検索意図に対して、SEO対応の関連性の高いランディングページを、エンジニアリングの負担なく作成し、維持できます。

私たちの言葉だけでなく、データがListingsとPagesの組み合わせの力を証明しています。私たちは、Listingsから始め、後にPages を追加した数百におよぶYextの客様のパフォーマンスを分析したところ、平均的に以下の結果が観察されました。

• リスティングのクリック数が31%増加

• インプレッション数が46%増加

• 非ブランドクエリが39%増加**

たとえば、あるブランドはListingsのみで、毎月約3,000の一意の検索用語でランキングされていました。Pagesの追加後、その数は2倍以上に増え、購入意欲の高い顧客へのリーチを拡大することができました。

結果は企業によって異なりますが、これらの数字は、ローカルリスティングとローカルページが連携することで、ブランドの発見可能性が向上し、視認性が行動に変わるという結果を明確に語っています。

ローカルページは、顧客が最も関心を持つコンテンツを共有するためのスペースを提供します。そして、それらのページをお客様のリストにリンクすることで、検索エンジンはより完全で信頼できる情報源として認識します。

Yextを使用すれば、大規模な管理がスムーズに行えます。私たちが提供するテンプレートは、パフォーマンスを重視して構築され、検索向けに最適化され、コンバージョンを目的として設計されています。期間限定オファーの宣伝や、ロケーション全体のCTAの更新、または新サービスの紹介など、Pagesなら、マーケティング担当者はすばやく行動し、管理できるようになります。

つまり、ローカルランディングページは、顧客により良い体験を提供し、検索エンジンにより良いシグナルを送るのに役立ちます。

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