Welchen Wert kann Yext Pages zu Listings hinzufügen?

Die Suchlandschaft entwickelt sich weiter und das Kundenverhalten verändert sich mit dem Wunsch nach klaren und präzisen Antworten. Die Menschen führen mehr markenneutrale Suchanfragen (nach Begriffen wie „Cheeseburger“ oder „Kardiologe“) durch, anstatt nach bestimmten Marken oder Institutionen zu suchen. Diese Suchen erfolgen oft mit lokaler und unmittelbarer Absicht (wie „bester Cheeseburger in meiner Nähe“).

Wenn Suchmaschinen lokale Suchergebnisse für diese Produkte und Dienstleistungen liefern, zeigen ihre Algorithmen Einträge für die Marken an, von denen sie überzeugt sind, dass sie die Bedürfnisse eines bestimmten Kunden erfüllen können. Als Vermarkter möchten Sie natürlich, dass Ihre Marke darunter ist, damit Sie Kunden ansprechen und das Geschäft vorantreiben können.

Aber woher wissen Suchmaschinen, ob das Restaurant um die Ecke Cheeseburger hat? Oder ob das nächstgelegene Krankenhaus in der Stadt eine kardiologische Abteilung hat? Es hängt alles von den (korrekten und einheitlichen) Informationen ab, die Sie im Web veröffentlichen.

Durch die Kombination Ihrer Eintragsmanagementstrategie mit SEO-optimierten Seiten können Sie die Angebote Ihrer Marken besser an Suchmaschinen und andere KI-geführte Technologies kommunizieren und dadurch mehr Klicks sowie Konversionen erzielen. So funktioniert es:

Um bei der Suche erfolgreich zu sein, müssen Marken mit einer soliden digitalen Präsenz beginnen, die Einträge in einem ausgedehnten Netzwerk von Publishern umfasst. (Wenn Sie daran interessiert sind, sich die Daten anzusehen, die belegen, warum, klicken Sie hier.)

Etwas genauer betrachtet: Wir wissen seit Langem, dass die Einheitlichkeit von Schlüsselinformationen (insbesondere NAT: Name, Adresse, Telefonnummer) in Ihren Einträgen sehr wichtig für die Suchmaschinenoptimierung ist. (Da Suchmaschinen wie Google ein höheres Vertrauen in die Richtigkeit dieser Informationen haben, ist es wahrscheinlicher, dass sie Sie in den Ergebnissen höher einstufen.) Doch bei der Suche geht es heute um so viel mehr als „nur“ NAT-Daten. Suchmaschinen und KI-gesteuerte Technologien durchsuchen das gesamte Web nach allen anderen Stellen, an denen Ihre Unternehmensinhalte erwähnt werden.

Dazu gehören auch die Einträge anderer Anbieter sowie Ihre eigene Website, um die dort vorhandenen Informationen zu überprüfen. Hier kommt eine Strategie für lokale Seiten ins Spiel. Diese hilft Ihnen, Ihre SEO-Leistung noch weiter zu steigern.

Standortseiten sind spezielle Landingpages mit Informationen, die sich auf einen bestimmten Ort oder eine bestimmte Region beziehen. Einige Beispiele dafür sind die Landingpage für den Standort des Flagship-Stores Ihrer Marke, eine Buchungsseite für Dr. Stefan Schmidt in seiner Praxis in der Innenstadt oder eine Seite für einen Teppichreinigungsservice mit Informationen zu den Preisen in einer bestimmten Stadt.

Die Erstellung von Standortseiten ermöglicht einem Unternehmen, ortsspezifische Inhalte wie Telefonnummern, Adressen, Betriebszeiten, Veranstaltungen, Werbeaktionen oder CTAs (wie „Vereinbaren Sie einen Termin“ oder „Preise in meiner Region erfragen“) zu präsentieren.

Das Hosten von Seiten mit diesen lokalisierten, übersichtlich angeordneten Informationen 1) zentralisiert wichtige Unternehmensinformationen für die Kunden und 2) erleichtert Suchmaschinen das Durchsuchen Ihrer Seite und das Verständnis Ihres Angebots.

Wenn ein potenzieller Kunde beispielsweise „Tomatensuppe in meiner Nähe“ oder „Nagelstudio mit langen Öffnungszeiten“ in eine Suchmaschine eingibt, kann Ihre Seite in den Suchergebnissen von Drittanbietern angezeigt werden, sofern sie relevante Inhalte für den lokalen Markt des Kunden bietet.

Mit Yext Pages können Sie ganz einfach einzigartige Standortseiten erstellen, die jedem Ihrer Einträge entsprechen. Das bedeutet, dass Sie jedes Mal, wenn Sie ein neues Restaurant eröffnen, einen neuen Finanzberater einstellen, einen weiteren medizinischen Anbieter hinzufügen oder einen neuen Ladenstandort eröffnen, nahtlos eine leistungsstarke Seite erstellen können. Dabei können Sie alle Inhalte nutzen, die Sie bereits im Eintrag gespeichert haben.

Wie vorteilhaft ist diese Strategie für Ihre SEO? Mit welcher Leistungssteigerung können Sie für Ihre Einträge rechnen?

Wir haben eine Studie* mit Yext-Kunden durchgeführt, die zunächst nur Listings verwendeten, später aber Pages hinzugefügt haben. Nach dem Hinzufügen von Pages sahen diese Kunden im Durchschnitt Folgendes:

• 31 % Wachstum bei den Eintragsklicks

• 46 % Wachstum bei den Impressionen

• 39 % Wachstum bei markenneutralen Suchanfragen

Zum Beispiel: Ein Yext-Kunde, der Listings verwendet, rankt für 3.000 eindeutige Suchbegriffe pro Monat. Nach dem Hinzufügen von Pages sah er sofort einen mehr als zweifachen Anstieg der Anzahl der eindeutigen Suchbegriffe pro Monat.

Das ist von Bedeutung, da es Ihre größere potenzielle Reichweite zeigt, wenn Kunden markenneutrale Suchanfragen stellen, ob zu Produkten, Dienstleistungen, Restaurants, Beratung (und die Liste geht noch weiter).

Diese markenneutralen Suchanfragen (etwa „Kardiologe“ oder „Babykleidung“) stellen eine unglaubliche Gelegenheit dar, neue Kunden in Ihrem lokalen Markt zu gewinnen. Wenn Sie die Auffindbarkeit Ihres Unternehmens verbessern und mehr Besucher auf Ihre Website lenken möchten, ist es wichtig, dass Ihre Seiten häufiger für eine breitere Palette von Suchbegriffen angezeigt werden, weil das die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Kunden Ihre Inhalte sehen, sich zu Ihrer Website durchklicken und letztendlich einen Termin buchen, einen Kauf tätigen, Ihren Shop besuchen oder sich weiter mit Ihrer Marke beschäftigen.

Yext Pages kann Ihnen dabei helfen. Indem Sie relevante, umfangreiche, SEO-optimierte Inhalte auf Ihren lokalen Seiten platzieren, können Sie Suchmaschinen problemlos auf Ihr Angebot aufmerksam machen, sodass Ihre Seite angezeigt wird, wenn ein Benutzer ein bestimmtes Stichwort eingibt oder eine bestimmte Absicht zum Ausdruck bringt. Und mit Yext Analytics können Sie erkennen, welche Suchbegriffe Kunden auf Ihre Seiten führen und welche nicht. So können Sie Ihren Inhalt kontinuierlich optimieren, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Die Daten machen es deutlich: Standortseiten steigern die Leistung Ihrer Einträge und tragen dazu bei, dass Ihre Marke bei der Suche von Drittanbietern leichter gefunden wird. Durch diese bessere Auffindbarkeit erfahren Sie auch ein höheres Engagement bei Ihren Einträgen, was letztendlich zu mehr Konversionen führt, wenn Kunden auf Ihren lokalen Landingpages ankommen.

Standort-Listings von Drittanbietern können nur eine begrenzte Menge an Informationen enthalten. Standortseiten bieten Ihnen mehr Platz. So können Sie umfangreichere Inhalte auflisten, die den Benutzern dabei helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen. (Sie können zum Beispiel lokale Landingpages für bevorstehende Veranstaltungen erstellen, auf denen nicht nur der Ort und die Uhrzeit, sondern auch das vollständige Programm, verschiedene Ticketarten, Sonderrabatte und mehr aufgeführt sind.)

Durch die Erstellung von lokalen Landingpages mit strukturierten Informationen und Links zu Drittanbietereinträgen können Suchmaschinen all die Inhalte auf der Seite mit dem entsprechenden Eintrag verknüpfen. Im Grunde genommen ist eine lokale Landingpage eine Erweiterung des lokalen Eintrags, die bezüglich der Standortattribute, die sie speichern kann, nicht eingeschränkt ist.

Warum sollten Sie Yext für Standortseiten nutzen?

• Wir zentralisieren das Content-Management mit unserem CMS, damit die Informationen zu Ihrer Marke im gesamten Web (einschließlich Pages, Listings und Search) immer einheitlich sind. Die meisten Lösungen verfügen über völlig unterschiedliche Systeme zur Verwaltung der Inhalte, die auf Ihren Seiten erscheinen, und der Inhalte, die an Ihre Einträge gesendet werden. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit für Fehler und uneinheitliche Informationen im Web.

• Wir machen es Ihnen leicht, viele Standortseiten in großem Maßstab zu verwalten – bei gleichzeitiger Beibehaltung der maximalen Seitenladegeschwindigkeit. Mit Yext können Sie so viele Seiten erstellen, wie Sie benötigen, auch kombinatorische Seiten (z. B. für einen Arzt, der die Krankheit „X“ behandelt und „Y“ am Standort „Z“ praktiziert).

• Wir sind Experten für lokales SEO: Yext Pages ist auf alle technischen Anforderungen für SEO vorbereitet. Wir verfügen über interne technische Ressourcen und lagern diese Arbeit nicht an eine separate Agentur aus.

Spezielle lokale Landingpages helfen Ihnen, Ihren Kunden ein besseres Erlebnis zu bieten. Sind Sie bereit, mit Pages Zeit zu sparen und den Aufwand zu reduzieren? Klicken Sie hier.

*Interne Studie von Yext von Januar 2023, in der Daten für ca. 300.000 Standorte für Unternehmen mit Pages-Daten von mindestens vier Monaten und vorherigen Listings-Daten eines Jahres untersucht wurden.