Comprendre la nouvelle mise à jour des indicateurs de Google : accédez à de nouvelles informations et faites évoluer votre entreprise

Cela ne fait que quelques mois depuis la dernière mise à jour de l'API Google Performance, et nous avons déjà constaté de fantastiques méthodes appliquées par les entreprises pour exploiter son plein potentiel. Si vous débutez tout juste, ou si vous souhaitez trouver une nouvelle façon de tirer le meilleur parti de cette mise à jour, nous sommes là pour vous guider. Dans cet article, nous allons d'abord faire un saut dans le passé pour vous aider à comprendre l'impact de la mise à jour de l'API Google Business Performance. Ensuite, nous nous intéresserons à ce qu'elle signifie pour la croissance de votre entreprise.

Vous avez peut-être remarqué que votre nombre d'impressions est aujourd'hui bien inférieur à ce qu'il était par le passé. Cela n'est pas dû aux performances mais à une nouvelle méthode de comptage : lors de la mise à jour de l'API Google Performance en février 2023, Google s'est concentré sur le comptage des visiteurs uniques. Par conséquent, si un utilisateur consulte votre fiche d'établissement cinq fois par jour, une seule impression sera comptée, contre cinq avant la mise à jour (comme Google procédait autrefois au comptage). En outre, cette modification vise à vous fournir des informations plus précises en comptabilisant le nombre de personnes uniques qui ont consulté votre fiche d'établissement, au lieu de compter les vues répétées.

Depuis la nouvelle mise à jour, nous avons également remarqué des retards dans la réception de ces analyses de Google. Nous devons donc attendre encore sept jours pour recevoir les dernières données. Pour anticiper ce changement, nous vous conseillons de planifier à l'avance afin d'intégrer ces retards dans vos délais. Ainsi, si vous importez vos indicateurs mensuels chaque première semaine du mois suivant, tout en sachant que les analyses de Google mettent plus de temps à arriver, vous pouvez prévoir des réunions sur les indicateurs de la deuxième semaine du mois suivant.

Enfin, Google a introduit quelques nouveaux indicateurs pour suivre les nouvelles conversations professionnelles, les réservations et les commandes de nourriture reçues sur votre profil d'entreprise. De plus, vous pouvez désormais identifier les termes clés que les utilisateurs saisissent pour trouver votre entreprise. Rendez-vous sur cette page pour en savoir plus.

Voyons maintenant ce qui rend cette mise à jour si intéressante pour la croissance de votre entreprise.

Si vous utilisez Yext pour gérer vos fiches d'établissement, nous avons une bonne nouvelle : nous avons déjà mis à jour notre plateforme pour vous permettre d'accéder facilement aux indicateurs de Google. (Consultez cette page pour obtenir de la documentation sur la façon d'utiliser ces indicateurs sur la plateforme.)

Quelle que soit la manière dont vous accédez à ces nouveaux indicateurs, voici quelques moyens utiles pour optimiser la croissance de votre entreprise :

• Adaptez votre contenu au contexte (bureau ou mobile) dans lequel votre public consulte votre profil GBP

• Améliorez la conversion globale de votre entreprise, en particulier pour les entreprises disposant de plusieurs établissements, en comparant votre CTR (taux de clics) sur les différents établissements et en identifiant les différences de profils qui génèrent de meilleures conversions

• Effectuez des tests A/B sur le contenu de votre profil GBP pour identifier le contenu qui trouve un écho auprès de vos utilisateurs et qui génère des conversions

• Augmentez l'accessibilité et la conversion de votre profil GBP en ajoutant un lien de première main pour les commandes de nourriture (par exemple) dans votre profil GBP afin de mieux suivre les conversions de vos clients.

Comprendre ce que recherchent vos clients vous permet d'optimiser le contenu de vos fiches d'établissement et d'améliorer votre référencement naturel. Grâce à la nouvelle mise à jour, accédez facilement aux termes de recherche clés que les utilisateurs saisissent pour trouver votre fiche d'établissement. Des données historiques sont également disponibles, afin que vous puissiez identifier des tendances dans les termes de recherche utilisés pour trouver votre entreprise au fil du temps.

Encore une fois, consultez cette page pour obtenir de la documentation sur la façon de commencer à utiliser cet indicateur sur Yext. Donnez à votre équipe en charge du SEO plus d'éléments avec lesquels travailler. Vous débutez dans ce domaine ? C'est l'impulsion parfaite pour commencer ! Voici d'autres façons d'interagir avec ces indicateurs :

• Optimisez le contenu de votre site Internet, y compris les titres, les en-têtes, les balises méta et le texte sur vos pages, pour l'aligner sur vos mots-clés les plus courants et améliorer votre référencement naturel.

• Améliorez votre fiche d'établissement avec des images qui correspondent à vos termes clés. C'est un point essentiel compte tenu de l'importance accrue accordée par Google aux visuels.

• Informez votre stratégie de contenu en identifiant les sujets et les tendances populaires de recherche chez les utilisateurs. Créez ensuite du contenu ciblé qui répond à l'intention de l'utilisateur

• Renforcez votre stratégie concurrentielle en recherchant de nouvelles variations de mots-clés ou des mots-clés à longue traîne que vos concurrents pourraient avoir négligés.

La disponibilité du suivi des mots-clés pour les établissements offre d'énormes possibilités d'identifier de nouveaux mots-clés qui génèrent du trafic vers vos profils, alors n'hésitez pas à vous en servir.

Les nouveaux indicateurs de Google apportent de nombreuses perspectives et opportunités de croissance. Alors que vous exploitez ces indicateurs de différentes manières, nous nous réjouissons de vous soutenir et de collaborer avec vous afin d'offrir la meilleure expérience digitale possible à vos utilisateurs.

• Pour en savoir plus, consultez notre guide complet pour maîtriser Google Business Profile.*