Quelle valeur ajoutée Yext Pages apporte-t-il à vos listings ?

Le paysage de la recherche en ligne évolue, et on constate que les clients attendent de plus en plus des réponses rapides et directes (dans les résultats instantanés fournis par les aperçus IA de Google ou les réponses rapides et conversationnelles de plateformes comme ChatGPT, par exemple).

Dans le même temps, les gens posent plus de questions avec une intention locale et immédiate, comme « médecins de garde ou hôpitaux avec services d'urgence ouverts maintenant » ou « service de retrait sans contact près de chez moi », plutôt que de rechercher une marque par son nom.

Mais comment un algorithme de recherche en ligne ou un modèle d'IA peut-il savoir que votre cabinet ou votre clinique propose des soins d'urgence ou que votre magasin propose un service de retrait sans contact ? Tout se résume au contenu que vous publiez — et à quel point ces informations sont structurées, cohérentes et accessibles sur le web.

En associant votre stratégie de gestion des listings à des pages locales structurées et optimisées pour la recherche en ligne, vous pouvez communiquer plus clairement avec les moteurs de recherche « traditionnels » et les plateformes d'IA comme ChatGPT ou les résultats de recherche organisés par l'IA de Google, améliorant ainsi votre visibilité sur tous les fronts. Voici comment procéder.

Nous savons depuis longtemps que la cohérence des NAP (Nom, Adresse, Numéro de téléphone) joue un rôle important dans le référencement local. Mais la recherche en ligne de nos jours, en particulier la recherche par IA, implique plus que le NAP. Les plateformes de recherche analysent désormais votre empreinte digitale pour évaluer votre crédibilité et comprendre ce que vous proposez.

Cela inclut vos listings, bien sûr, mais aussi votre propre site web. C'est là que les pages locales jouent un rôle prépondérant.

Les pages locales sont des pages de destination dédiées, liées à un établissement ou à un service spécifique. Elles présentent des informations précises et exploitables, telles que l'adresse, les horaires, l'offre et les zones de service, les promotions ou les appels à l'action comme « Prendre rendez-vous » ou « Commander ».

En centralisant ces informations sur des pages structurées et riches en balisage, vous favorisez les interactions et facilitez la compréhension de vos clients et des algorithmes de recherche et des modèles d'IA avec votre contenu.

Ainsi, lorsque quelqu'un recherche « pédiatre acceptant de nouveaux patients près de chez moi » ou « livraison de pizza dans le XVe arrondissement de Paris », votre marque est plus susceptible d'apparaître, car votre page contient les informations qu'ils recherchent, dans un format que l'IA et les moteurs de recherche peuvent facilement interpréter.

Avec Yext Pages, les équipes de marketing peuvent facilement créer et gérer des milliers de pages de destination locales depuis une plateforme centralisée. Pas de tickets de développement ni de longs cycles de création, mais des pages rapides, structurées et optimisées pour mobile qui apparaissent dans les recherches en ligne et produisent des résultats concrets.

Chaque fois que vous ajoutez un nouveau prestataire, un nouvel établissement ou une nouvelle offre de services, vous pouvez créer une page entièrement structurée et ultraperformante avec le contenu déjà présent dans vos Listings ou dans votre Knowledge Graph. L'outil Pages garantit que chaque établissement, chaque service et chaque recherche en ligne dispose d'une page de destination pertinente et optimisée pour le référencement, créée et maintenue sans charge technique.

C'est d'ailleurs corroboré par les données, qui confirment la puissance de Listings associé à Pages. Nous avons analysé les performances de centaines de clients Yext qui ont commencé avec Listings et ont ensuite ajouté Pages. En moyenne, ils ont constaté :

• une hausse de 31 % du nombre de clics sur les listings

• une hausse de 46 % du nombre d'impressions

• une hausse de 39 % des requêtes sans marque**

Une marque, par exemple, était référencée sur environ 3 000 termes de recherche uniques par mois en utilisant uniquement Listings. Après l'ajout de Pages, ce chiffre a plus que doublé, ce qui a permis une visibilité et des opportunités accrues lorsque l'intention était au plus haut.

Vos résultats peuvent être différents, mais ces chiffres attestent d'un scénario limpide : lorsque vos fiches locales et vos pages locales travaillent à l'unisson, votre marque devient plus facile à découvrir — et cette visibilité suscite des actions de la part des clients.

Les pages locales vous offrent davantage d'espace pour partager le contenu qui intéresse le plus vos clients. Lorsque vous reliez ces pages à vos listings, les moteurs de recherche perçoivent une source de vérité plus complète et fiable.

Avec Yext, la gestion à grande échelle est fluide. Nos modèles sont conçus pour la performance, optimisés pour la recherche en ligne, et conçus pour convertir les clients. Que vous cherchiez à promouvoir une offre à durée limitée, à mettre à jour les CTA parmi différents établissements, ou à présenter de nouveaux services, Pages donne aux équipes marketing le contrôle et la rapidité nécessaires pour agir.

Ce qu'il faut retenir : Les pages de destination locales vous aident à offrir de meilleures expériences aux clients et à envoyer de meilleurs signaux à la recherche en ligne.

Prêt à lancer les vôtres ? Cliquez ici pour en savoir plus.