TL;DR : Les modèles d'IA ne se contentent pas de lire vos données ; ils évaluent aussi la fiabilité de leur source. Les marques qui utilisent des données vérifiées (certifiées par la marque) envoient aux grands modèles de langage (LLM) un signal de provenance qu'ils peuvent interpréter, ce qui entraîne une augmentation mesurable des citations et des clics sur les plateformes de recherche basées sur l'IA.
Si votre trafic organique est plus difficile à analyser qu'avant, vous n'êtes pas seul.
La plupart des marques réagissent en produisant davantage de contenu, en actualisant leurs pages ou en testant les dernières stratégies SEO. Mais pour ce qui est de figurer dans les résultats de la recherche par IA (et donc faire partie des réponses générées par l'IA qui influencent les actions des clients dans un monde de plus en plus dominé par le zéro clic), ce manque de visibilité n'est pas simplement dû à un problème de contenu. Il s'explique également par un manque de confiance.
Les modèles d'IA n'évaluent pas les pages comme les moteurs de recherche traditionnels. Lorsqu'un grand modèle de langage génère une réponse concernant votre marque, il se pose une question : puis-je vraiment faire confiance à l'origine de ces données ? Sans signal d'origine clair et exploitable par l'IA dans vos données de marque, quelle que soit la qualité de votre contenu, même excellent, vous êtes en situation de désavantage structurel.
En d'autres termes, la question pour les responsables marketing n'est plus "comment ma marque se classe-t-elle ?", mais "comment un LLM sait-il qu'il peut se fier à ce qu'il trouve sur ma marque ?".
Signification de la provenance des données et importance pour l'IA
Pour répondre à cette question, il faut comprendre la notion même de provenance des données.
La provenance des données correspond à la traçabilité d'une information : son origine, son auteur et sa date de création. C'est en quelque sorte le suivi complet de vos données, comme un résultat d'analyse en laboratoire accompagné d'un dossier indiquant où l'échantillon a été prélevé et comment il a été traité.
Les systèmes d'IA fonctionnent de manière similaire. Lorsqu'un modèle génère une réponse en citant les horaires, l'adresse ou les services de votre marque, il évalue la fiabilité de sa source. Une information à l'origine vérifiée a plus de poids qu'une autre qui a été extraite et agrégée avant de passer par une dizaine d'intermédiaires.
Tout cela reste assez technique, mais c'est essentiel pour les responsables marketing. C'est ce qui leur permettra d'agir pour améliorer la provenance des données de leur marque et ainsi gagner en visibilité.
Ce que sont réellement les données certifiées par la marque (et comment elles fonctionnent)
Ce qui nous amène à la raison pour laquelle nous avons créé les données certifiées par la marque.
Les données certifiées par la marque reposent sur un code, créé par Yext, utilisé de manière inédite. L'objectif est de signaler directement aux moteurs de recherche et à l'IA les informations officielles d'une marque. De plus, les données certifiées par la marque sont intégrées directement à Yext Pages. La signature confirme que les données proviennent directement de votre marque et ont été créées à un moment précis.
Il s'agit d'une couche d'infrastructure qui rend vos données plus fiables et plus faciles à citer, partout où elles apparaissent.
Vous avez manqué notre publication sur le lancement des données certifiées par la marque ? Consultez-la ici.
Ce que montrent les études
Vous vous demandez dans quelle mesure la provenance des données importe pour les marques et quel impact réel les données certifiées par la marque peuvent avoir ? Nous nous sommes aussi posé la question.
Pour y répondre, Yext a effectué des tests A/B contrôlés sur Location.com entre octobre 2025 et janvier 2026. Nous avons déployé les données certifiées par la marque sur 80 % des pages de l'annuaire, les 20 % restants en étant dépourvus. Résultat : les pages avec les données certifiées par la marque ont enregistré une augmentation de 37 % des clics sur Yahoo, de 35 % sur Bing et de 9,2 % dans les citations de Google Gemini.
La réponse est donc : la provenance des données importe énormément.
La plupart des marques ne concentrent pas leurs efforts de visibilité sur Bing et Yahoo, mais ces deux moteurs alimentent des expériences basées sur l'IA. (En réalité, des études de cas montrent que pour ChatGPT, une présence sur Bing peut être encore plus importante qu'un classement dans les résultats de recherche Google). Tous deux ont montré la plus forte progression avec les données vérifiées ; un excellent signe pour les marques.
La hausse de 9,2 % enregistrée sur Google Gemini est significative pour une autre raison. Même lorsque la recherche traditionnelle ne reflète pas encore pleinement ces signaux de confiance (la recherche Google traditionnelle montrait une amélioration plus modeste de 1,9 %), les produits d'IA de Google, eux, le font déjà. Cet écart se réduira, et les marques qui posent dès maintenant les bases pour des données vérifiées auront une longueur d'avance le moment venu.
Prochaines étapes : renforcer le signal de confiance de votre marque auprès des LLM
Trois éléments sont essentiels dans ce nouveau paysage de recherche :
Rendre vos données fiables dès la source
Publier ces données partout où les systèmes d'IA peuvent les trouver et les citer
Vérifier leur origine à l'aide d'un signal que les LLM peuvent lire et comprendre, et auquel ils peuvent faire confiance
Yext Pages prend en charge ces trois aspects : la création de pages locales adaptées à l'IA, reposant sur le Knowledge Graph de Yext et signées avec des données certifiées par la marque. Location.com étend la portée de ce contenu. Enfin, Yext Scout vous permet de suivre où l'IA cite (ou ne cite pas) votre marque. Grâce à ces informations, vous pouvez ainsi vous adapter et vous améliorer continuellement au fil du temps.
Les modèles d'attribution sont en train d'être reconstruits pour tenir compte de la provenance. À mesure que la recherche par IA se développe, les marques ayant investi dans des données vérifiées disposeront d'une base qui gagnera en valeur au fil du temps.
Cliquez ici pour en savoir plus sur la manière d'adapter vos pages à la recherche basée sur l'IA.
