3 clés pour un SEO réussi dans la recherche avec l'IA

Si vous êtes spécialiste du marketing, vous avez certainement déjà réfléchi à la façon dont les outils de recherche IA (comme AI Overview et ChatGPT) changent les interactions de votre marque avec ses clients. Aujourd'hui, 94 % des clients déclarent rechercher des informations sur les marques sans avoir recours à Google, Bing, Facebook et Apple, preuve que la recherche en ligne a effectivement évolué, soulevant logiquement la question : en quoi la recherche en ligne avec l'IA change les bonnes pratiques de SEO ?

La recherche basée sur l'IA (y compris les expériences de recherche générative, comme AI Overview) diffère de la recherche « traditionnelle », car elle repose sur les requêtes conversationnelles et les featured snippets. Les réponses sont claires et conversationnelles, ce qui signifie que les internautes passent moins de temps sur les SERP.

Cependant, les principes de la recherche restent globalement inchangés, surtout la règle numéro un : le contenu est toujours roi. Google l'a récemment rappelé, les contenus de haute qualité sont crawlés plus fréquemment. À l'ère de l'IA générative, il est plus important que jamais de créer du contenu ciblé sur vos différents canaux.

Divisée en trois « incontournables » pour réussir dans le paysage moderne des recherches, la liste ci-dessous peut vous aider à optimiser votre stratégie de création de contenu afin de vous démarquer dans les expériences de recherche basées sur l'IA.

1. Distribuez votre contenu sur divers canaux

Avec le mot « contenu », vous entendez peut-être « site Internet ». Bien que les pages d'accueil et les blogs soient des types de contenu importants, la recherche générative oblige à voir encore plus grand.

Aujourd'hui, pour bien se positionner dans les résultats de recherche, il faut améliorer le « signal » de votre marque auprès des algorithmes de recherche et des modèles d'IA grâce à une présence digitale développée. Cela passe par des informations précises et complètes (le contenu) sur chaque point de terminaison vers lequel un modèle d'IA peut se tourner pour fournir une réponse. (Cliquez ici pour lire notre rapport expliquant en détail ce processus.)

• Renseignez le profil de vos listings sur tous les annuaires. Les algorithmes traditionnels de recherche comme les modèles d'IA s'appuient sur le contenu des listings pour déterminer si vos informations doivent figurer dans les résultats de recherche. Par exemple, une personne qui cherche un médecin peut préciser qu'elle a besoin d'un professionnel « bilingue anglais-français ». Dans le domaine des services financiers, quelqu'un pourrait demander un conseiller « avec de l'expérience en gestion de patrimoine ». Si ces informations ne figurent pas dans vos listings d'établissements, de professionnels ou de conseillers, il sera difficile de les faire apparaître dans ces résultats de recherche.

• Créez des publications sur les réseaux sociaux sur des sites Internet tiers. Les publications sur les réseaux sociaux vous permettent de mettre en avant vos offres, vos événements et vos actualités spéciales sur un plus grand nombre de canaux. De plus, il est probable que les publications créées sur Google soient mieux indexées lors du classement des recherches génériques.

• Répondez aux avis. Les avis constituent un signal de confiance important pour les modèles d'IA lorsqu'ils génèrent des résultats. Par exemple, quand un internaute recherche « le meilleur conseiller financier près de chez moi pour les PME », les modèles d'IA analysent les avis pour identifier les notes élevées (les meilleures) et les mentions « pour les PME ». Ainsi, plus vous avez d'avis complets (et positifs), plus vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche générative pour ce type de requêtes augmentent. Il est essentiel de développer une stratégie proactive de gestion des avis.
  Cliquez ici pour découvrir où les modèles d'IA tirent leurs informations et comment ils fournissent des réponses uniques.

2. Créez du contenu en tenant compte des principes E-E-A-T

Dans le paysage évolutif des recherches en ligne, les algorithmes de recherche (en particulier ceux de Google) tiennent compte des signaux E-E-A-T : expérience, expertise, autorité et fiabilité (Trustworthiness en anglais). Votre stratégie doit privilégier ces éléments lorsque vous créez du contenu pour votre site web et pour des sites tiers.

• Créez du contenu pertinent sur des sujets importants pour votre marque. Un contenu détaillé vaut mieux qu'un contenu succinct. Inutile de rédiger un article de 2 000 mots pour chaque sujet, mais plus les modèles d'IA auront des informations à référencer, plus la confiance en votre réponse sera élevée.

• Examinez le contenu de vos concurrents. Non content de sonder votre public et de lire les avis, examiner le contenu de vos concurrents peut vous aider à identifier les lacunes dans votre stratégie de contenu.

• Mettez l'accent sur la lisibilité du contenu. Structurez le contenu avec des paragraphes courts, des listes à puces et des titres pour fournir des réponses réfléchies et approfondies.

• Si vous utilisez des outils IA, privilégiez la supervision. Ironiquement, le contenu compte plus que jamais pour apparaître dans les recherches IA, mais ces mêmes modèles vous pénaliseront si vous créez du contenu de mauvaise qualité avec des outils IA. L'utilisation d'outils IA (comme ChatGPT, par exemple) pour créer du contenu est acceptable, mais il est essentiel de le faire relire par un humain. Ceci afin d'éviter les erreurs, et de créer un contenu dans le ton de votre marque et qui ne soit pas pris pour du spam.

• Suivez les règles d'or du SEO sur votre page. Lorsque vous créez du contenu sur votre site Internet, utilisez des URL descriptives avec beaucoup de mots-clés. Optimisez les titres (H1, H2, H3) avec des mots-clés primaires et secondaires. Enfin, assurez une vitesse de chargement rapide des pages et des images.

• Trouvez des mots-clés à longue traîne et incorporez-les. Les mots-clés à longue traîne vont permettre aux moteurs de recherche et aux modèles d'IA de mieux recommander votre contenu lorsque les internautes effectuent une recherche avec des expressions plus longues et plus précises, comme « quels types de chaussures donnent un meilleur soutien de la voûte plantaire pour courir ? » ou « comment trouver le meilleur praticien si on a mal au dos à force de rester assis ? ». C'est la clé pour attirer les utilisateurs vers votre site.

Les mots-clés à longue traîne sont particulièrement importants. Ils permettent aux modèles d'intelligence artificielle de donner des réponses détaillées à des requêtes très spécifiques. En outre, si ces modèles citent votre source dans leur réponse, votre visibilité dans les pages de résultats s'en trouvera accrue.

3. Mettez à jour régulièrement votre contenu pour renforcer le signal de pertinence

Il est plus important que jamais de mettre à jour régulièrement votre contenu, qu'il s'agisse de votre propre contenu ou de celui d'un tiers. Les algorithmes de recherche et les modèles d'IA privilégient les contenus récents et pertinents, car ils sont plus susceptibles d'être utiles et exacts.

• Mettez régulièrement à jour vos listings. Les algorithmes de recherche et les modèles d'IA recherchent l'exactitude, mais aussi le caractère récent des contenus. Une mise à jour régulière vous aide à envoyer à ces technologies un signal fort de fiabilité concernant vos établissements.

• Réutilisez les contenus les plus performants. Exploitez le contenu gagnant pour différents canaux et formats, comme les vidéos ou les infographies.

Identifiez les opportunités saisonnières. Tenez compte de la saisonnalité (offres spéciales pour les fêtes, par exemple) lorsque vous planifiez et réutilisez le contenu. Autre conseil : la saisonnalité n'est pas forcément liée aux saisons littérales, mais plutôt aux humeurs et aux envies de vos clients. Posez-vous la question suivante : cette « saisonnalité » pourrait-elle être liée à autre chose qui rappelle votre marque à vos clients ?

Conclusion

Cette liste n'est peut-être pas exhaustive, mais elle peut servir de base pour créer des contenus plus efficaces et optimisés pour les recherches, quel que soit le secteur vertical de votre marque.

N'oubliez pas que la présence d'informations cohérentes sur toutes les plateformes où les moteurs de recherche et les modèles d'IA recueillent des données renforce la fiabilité de ces informations. L'objectif de ces systèmes est de fournir aux utilisateurs des réponses précises. Ainsi, ils privilégient les marques qui disposent d'un plus grand nombre de sources crédibles, et ces preuves proviennent de votre contenu.

Alors que les expériences de recherche basées sur l'IA se multiplient, rappelez-vous qu'elles continueront à rechercher un contenu fiable et faisant autorité pour générer des réponses dans les pages de résultat des moteurs de recherche (SERP). Par conséquent, vous devez vous assurer que votre marque est présente pour fournir ce contenu sur les sujets les plus pertinents pour votre entreprise.