In breve: in un panorama di ricerca basato sull'IA, i professionisti del marketing hanno bisogno di qualcosa che vada oltre la SEO tradizionale: hanno bisogno di dati chiari sulla visibilità. Yext Scout Home funge da centro di controllo per la visibilità di brand, trasformando miliardi di punti dati in un piano d'azione prioritario che genera risultati concreti.
Una volta, il marketing aveva delle regole fisse.
Posizionarsi il più in alto possibile. Ottenere più clic. Attirare il traffico. Ripetere.
L'ascesa della ricerca tramite l'IA ha stravolto queste regole e la maggior parte dei professionisti del marketing si è trovata a brancolare nel buio. Le metriche SEO tradizionali (come il traffico o il posizionamento) non offrono più il quadro completo della situazione. Strumenti come ChatGPT, Gemini e Perplexity stanno cambiando il modo in cui i clienti scoprono e valutano i brand e, a differenza dei motori di ricerca tradizionali, non offrono dashboard, tracker di posizionamento o report sul traffico.
Se il tuo brand non emerge nella risposta, non esiste.
Ecco perché la visibilità, più che il traffico, è la nuova metrica da tenere d'occhio. È per questo che ai professionisti del marketing non bastano più le analisi di dati: hanno bisogno di una vera e propria intelligence sulla visibilità nell'IA: una visione completa di dove compaiono nelle ricerche basate su IA, di come si posizionano rispetto ai concorrenti e delle azioni che possono davvero fare la differenza.
Perché la verità è che gran parte di ciò che l'IA cita nelle sue risposte (per l'esattezza, l'86% delle citazioni) proviene da fonti che i professionisti del marketing possono controllare. I dati del tuo brand e il modo in cui li distribuisci determinano ciò che i motori di IA vedono, comprendono, riassumono e citano.
Ma hai bisogno della strategia giusta (e della piattaforma giusta) per vedere ciò che vede l'IA, correggere ciò che non funziona e ottimizzare ciò che porta risultati.
Un nuovo centro di controllo per la visibilità nell'IA
La SEO è stata pensata per i siti web e il posizionamento. La ricerca tramite IA è concepita per dare risposte e fornire citazioni.
I professionisti del marketing si ritrovano a mettere insieme segnali provenienti da dashboard, canali e sedi diverse, senza una chiara indicazione sui passi successivi.
E trovare la soluzione giusta è più facile a dirsi che a farsi. Molti dei nuovi strumenti sono pensati per far emergere dati grezzi, non approfondimenti realmente azionabili.
Abbiamo progettato Scout Home per risolvere esattamente queste sfide.
In quanto "centro di controllo" della visibilità, trasforma miliardi di punti dati in un piano d'azione prioritario: mette in evidenza gli approfondimenti più urgenti, li ordina in base all'impatto e ti indica esattamente quali azioni intraprendere. Una sorta di homepage per i professionisti del marketing di oggi, che devono orientarsi nel mondo della ricerca basata sull'IA.
Scout Home parte da tre domande semplici, ma decisive, alle quali ogni marketer deve trovare risposta:
Come sono le prestazioni del mio brand nella ricerca tradizionale e in quella basata sull'IA? Scout Home offre una visione dall'alto della visibilità del tuo brand, con un punteggio di visibilità proprietario che mostra la frequenza con cui compari nelle ricerche dei clienti su piattaforme di ricerca tradizionali e IA. Inoltre, evidenzia i cambiamenti nelle citazioni dell'IA, segnali di autorità in un mondo basato sull'IA. Infine, gli agenti di approfondimento aiutano a far emergere i cambiamenti nelle prestazioni e a fornire azioni proattive e prioritarie per migliorare la visibilità.
Come si confronta la visibilità del mio brand con quella della concorrenza? Il tuo punteggio di ottimizzazione rivela con quale efficacia il tuo brand sta utilizzando gli elementi che puoi controllare, come la completezza del profilo, la risposta alle recensioni e la freschezza dei contenuti, rispetto ai concorrenti locali. Ciò fornisce contesto alla tua visibilità e ti aiuta a vedere dove stai avendo successo o perdendo terreno, sede per sede.
Quali azioni posso intraprendere per migliorare le mie prestazioni? Scout Home non si ferma ai dati, ma fornisce azioni consigliate e classificate in base all'impatto previsto per guidare la tua prossima mossa. Che si tratti di aggiornare gli orari, rispondere alle recensioni o aggiungere foto, i consigli basati sull'IA collegano gli approfondimenti all'azione.
Trasformare i segnali in strategia
Man mano che il percorso di scoperta diventa meno legato ai risultati di ricerca e più al fatto di essere citati, visibili e affidabili, Scout Home ti aiuta a trasformare i dati in azioni reali.
Inoltre, poiché è integrato nella piattaforma Yext, si collega direttamente alle soluzioni che consentono ai brand di influenzare la scoperta, comeListings, Pages, Reviews e Social, così puoi chiudere il cerchio rapidamente.
Una volta che Scout Home ti ha mostrato dove si colloca il tuo brand e cosa puoi migliorare, il resto della piattaforma ti consente di agire senza problemi. Potrebbe bastare aggiungere foto a listing specifici, creare pagine locali ottimizzate che rispondano alle domande frequenti (FAQ) o rispondere a più recensioni: qualunque sia la soluzione, potrai agire da un unico hub centrale.
Non è solo questione di cambiare dashboard: è un passaggio strategico che punta sulla visibilità come fattore di crescita. Inoltre, consente ai tuoi team di agire con chiarezza, controllo e sicurezza, che tu sia un CMO che deve monitorare il budget, un dirigente alla guida dei team locali o un operatore che risolve i problemi sul campo.
Vuoi passare dagli approfondimenti all'azione? Fai clic qui per scoprire di più sui casi d'uso in cui Yext Scout può aiutarti.
