Nouvelle étude Yext : comment les spécialistes du marketing peuvent transformer des données vérifiées en levier de visibilité de la marque
Découvrez comment les données certifiées par la marque génèrent une augmentation mesurable de la visibilité en ligne dans la recherche traditionnelle et par IA, et pourquoi la provenance des données est désormais importante.
Pete Rimshnick
févr. 4, 2026
TL;DR : Les données certifiées par les marques sont plus importantes que vous ne le pensez pour renforcer votre visibilité. Dans des tests contrôlés, les données certifiées par la marque ont entraîné une augmentation statistiquement significative des clics sur Bing, Yahoo et Google Gemini. À mesure que la recherche en ligne gagne en importance pour la découverte, la transparence sur l'origine des données s'impose comme un gage de crédibilité et de visibilité.
Pourquoi la visibilité de la marque est différente aujourd'hui
Avec la démocratisation de la recherche par IA, les clients trouvent des réponses et prennent des décisions par l'intermédiaire d'un ensemble de plateformes d'IA, de moteurs de recherche, d'applications cartographiques, etc.
La seule constante réside dans le fait que l'IA et les algorithmes de recherche décident quelles données de marque sont mises en avant, reformulées et citées, plutôt que de présenter aux internautes de longues listes de liens.
Pour les spécialistes du marketing, cette évolution crée un décalage stratégique. Les approches qui fonctionnaient lorsque « être visible » voulait dire « bien se classer » ne sont plus tout à fait pertinentes. Et même quand on sait qu'on doit s'adapter, savoir quels signaux influencent réellement la visibilité et les interactions dans ce nouvel environnement n'est pas toujours clair.
C'est cette incertitude qui a motivé notre étude la plus récente : à mesure que la recherche en ligne évolue, quel rôle jouent les données de marque fiables et vérifiables pour gagner en visibilité et inciter à l'action ? Et quelles mesures les marques peuvent-elles prendre dès maintenant dans ce but ?
Location.com : une nouvelle base pour les données de marque
Location.com répond directement à ces enjeux.
Location.com est une plateforme créée par Yext pour accueillir les données d'établissement validées par les marques sur le web ouvert. Son objectif est d'aider nos clients et améliorer leur probabilité d'être cités. Là où nos concurrents se fondent sur des hypothèses héritées de l'ère du SEO, nous avons choisi d'adopter une approche différente : tester ce qui fonctionne réellement dans les environnements de recherche actuels, mesurer les résultats réels et nous appuyer sur nos découvertes pour ajouter de nouvelles fonctionnalités à nos produits.
Les données certifiées par la marque constituent le premier aboutissement de cette démarche. Elles utilisent un mécanisme inédit pour signaler les informations officielles de votre marque aux moteurs de recherche et aux systèmes d'IA et s'intègrent à Pages et à Location.com. Elles confirment que des informations telles que votre nom, votre adresse, vos horaires, etc., proviennent bien de votre marque et ont été mises à jour à une date donnée.
En clair, la solution rend les données des marques plus fiables, plus faciles à citer et plus visibles dans la recherche traditionnelle comme dans la recherche basée sur l'IA.
Mais à quel point peut-elle réellement accroître la visibilité de votre marque ? Ou, en d'autres termes, à quel point la provenance des données, c'est-à-dire leur source et les conditions dans lesquelles elles ont été publiées, a-t-elle une influence sur la visibilité ?
Plus qu'on ne le pense. Selon les résultats de notre étude, les données certifiées par la marque génèrent jusqu'à 9 % de visibilité supplémentaire sur Gemini de Google et jusqu'à 37 % sur Bing et Yahoo *.
Lisez la suite pour en savoir plus.
Comment nous avons testé l'impact des données vérifiées
Nous avons mené deux expériences entre octobre 2025 et janvier 2026 afin de mesurer l'impact des données certifiées par la marque sur les performances des marques dans des résultats de recherche en conditions réelles. Lisez ce qui suit pour découvrir notre méthodologie ou faites défiler la page vers le bas pour accéder directement aux résultats complets.
Location.com (Test A/B) : nous avons déployé les données certifiées par la marque sur 80 % de nos pages d'annuaire, le reste (20 %) servant de groupe témoin. Nous avons ensuite suivi les clics provenant de Google, Bing et Yahoo, ainsi que les citations dans Google Gemini mesurées avec Scout. Nous avons appliqué un facteur d'échelle de 4 afin de corriger le déséquilibre de répartition 80/20. Nous avons calculé des intervalles de confiance à 95 % pour déterminer le caractère statistiquement significatif des résultats.
Site web des marques (analyse avant/après déploiement) : nous avons mesuré le nombre moyen de visites quotidiennes avant et après la mise en œuvre des données certifiées de la marque sur les sites web de sept clients.
Pour isoler le comportement réel des utilisateurs de l'activité des crawlers, nous avons segmenté tout le trafic à l'aide du score de bot Cloudflare :
-
Trafic humain très probable (score de bot > 90) : utilisateurs réels cliquant sur les listings
-
Trafic humain probable (score de bot compris entre 30 et 90) : trafic présentant des signaux mixtes
-
Trafic bot très probable (score de bot < 30) : crawlers et systèmes automatisés
Résultats pour Location.com
Le principal constat est le suivant : les données certifiées par la marque génèrent une augmentation statistiquement significative des clics sur Bing, Yahoo et Google Gemini.
Trafic humain (score de bot > 90) :
| Moteur de recherche | Vues des pages / Mentions AVEC données certifiées par la marque | Vues des pages / Mentions SANS données certifiées par la marque | Variation en pourcentage |
|---|---|---|---|
| Bing | 4 290 | 792 | +35,4 % |
| Yahoo | 3 496 | 637 | +37,2 % |
| Google (recherche) | 10 963 | 2 689 | +1,9 % |
| Google Gemini | 41 044 | 9 403 | +9,2 % |
Bing a observé une hausse de 35,4 % des clics et Yahoo une hausse de 37,2 % . La recherche Google classique a enregistré une amélioration modeste de 1,9 %.
Or, lorsque nous avons examiné les citations de Yext Scout, nous avons constaté que Google Gemini affichait une augmentation statistiquement significative de 9,2 % des résultats provenant des pages avec données certifiées par la marque.
Les résultats indiquent que même dans les situations où les algorithmes de recherche traditionnels ne prennent pas en compte ces signaux de confiance, les produits d'IA les intègrent déjà dans leurs mécanismes de citation.
Résultats pour les sites web des marques
Notre analyse du déploiement direct des données certifiées par la marque sur les pages locales des sites web des clients de Yext a également mis en évidence une progression du trafic sur la majorité des sites, notamment en ce qui concerne le trafic humain :
| Site | Avant déploiement des données certifiées par la marque (vues moyennes des pages/jour) | Après déploiement des données certifiées par la marque (vues moyennes des pages/jour) | Variation en pourcentage |
|---|---|---|---|
| Client A | 1 423 | 2 045 | +43,7 % |
| Client B | 1 974 | 2 349 | +19,0 % |
| Client C | 66 540 | 70 311 | +5,7 % |
| Client D | 142 446 | 140 514 | -1,4 % |
Le client A a constaté une augmentation de 43,7 % du trafic humain après le déploiement des données certifiées par la marque sur son site. Le client B a constaté une hausse de 19 %, et le client C un modeste +5,7 % . Les résultats du client D sont restés globalement stables.
(Remarque importante : les données du site web de la marque reposent sur une comparaison avant/après sans groupe de contrôle. Les changements peuvent être influencés par la saisonnalité, les campagnes marketing ou d'autres facteurs. Ces résultats suggèrent une tendance positive, mais ils restent moins robustes que les données issues des tests A/B menés sur Location.com.)
Ce que les spécialistes du marketing doivent retenir
L'augmentation mesurée de la visibilité et des actions (clics, mentions, trafic) grâce aux données certifiées par la marque montre que :
1. Les données vérifiées peuvent générer une demande réelle en dehors de la recherche Google classique.
Les hausses les plus importantes que nous avons observées concernaient Bing et Yahoo. Il s'agit là de plateformes dans lesquelles de nombreuses marques n'investissent pas assez, malgré leur rôle croissant dans les expériences optimisées par l'IA. Pour être visible dans plus d'endroits et maximiser vos performances sur l'ensemble des canaux, vous devez dans un premier temps assurer la fiabilité de vos données partout.
2. Les systèmes d'IA prennent déjà en compte la provenance.
La provenance des données peut être comparée à une trace documentaire. Si vous ne pouvez pas expliquer l'origine d'une donnée, vous ne lui faites pas vraiment confiance. C'est la même chose pour l'IA.
Même lorsque les résultats de la recherche classique ne reflétaient pas totalement ces signaux de confiance, ce n'était pas le cas de Google Gemini, comme nos résultats l'attestent. À mesure que les réponses générées par l'IA deviennent une interface majeure de découverte en ligne, il est primordial de se positionner comme une source vérifiable.
3. La recherche en ligne évolue vers un modèle où la fiabilité des données prime sur leur simple pertinence.
Face à l'essor des réponses générées par l'IA, les systèmes doivent savoir d'où viennent les informations et si elles sont dignes de confiance. Les données certifiées par la marque anticipent cette transformation.
Ce qu'il faut retenir : il n'est pas question ici de petites astuces pour optimiser le contenu à court terme. L'idée est de donner aux plateformes de recherche traditionnelles et basées sur l'IA un signal clair, lisible par les systèmes automatisés, qui indique que « cette information provient directement de la marque et n'a pas été modifiée ». Cette validation renforce la confiance des modèles et favorise votre visibilité.
Avec Location.com et Yext Pages comme sources de référence et les données certifiées par la marque en tant que couche de validation, les marques peuvent publier des données légitimes et être reconnues pour cela.
Conclusion : les données vérifiées améliorent les performances
Le postulat de départ consistait à dire que les données de marque vérifiables seraient plus performantes là où les signaux de confiance sont les plus importants. Les résultats confirment globalement cette hypothèse, tout en révélant certaines variations selon les plateformes.
Là où la confiance se fait rare (en particulier lorsqu'il est question de systèmes d'IA), les données vérifiées apportent déjà un avantage mesurable. Alors que la recherche par IA se développe et que la visibilité en ligne continue de se fragmenter, ce principe deviendra de plus en plus déterminant pour stimuler la visibilité des marques.
Cliquez ici pour en savoir plus sur les caractéristiques d'une page locale performante dans la recherche IA.
* Cette étude a été menée par Yext Research.
