Google déploie AI Overview dans plus de 100 pays

Vue d'ensemble

Google a récemment déployé sa fonctionnalité AI Overview dans plus de 100 pays, fournissant ainsi des réponses instantanées à plus d'un milliard de questions. Ce passage de la recherche traditionnelle aux réponses basées sur l'IA reflète un plus grand changement dans la façon dont les internautes recherchent des informations. Si les clients utilisent toujours les moteurs de recherche traditionnels tels que Google, ils recherchent également des réponses rapides et en langage naturel sur les canaux sociaux et les outils pilotés par l'IA comme ChatGPT. Avec AI Overview, Google joint le mouvement en s'éloignant des pages de liens bleus pour fournir des réponses directes alimentées par l'IA.

Alors que la recherche basée sur l'IA gagne du terrain, les marques doivent s'adapter en structurant des données précises que l'IA pourra facilement intégrer à ses résultats. Voici comment les marques à travers le monde peuvent préparer leur stratégie pour prospérer dans ce paysage de recherche en constante évolution.

Points clés

• Soyez prêts pour la recherche optimisée par l'IA : les plateformes de recherche basées sur l'IA privilégient les données structurées et fiables par rapport aux sites Web traditionnels pour afficher des réponses précises.

• Organisez les données à l'aide d'un graphe de connaissance : un graphe de connaissance aide l'IA à comprendre et à partager les informations relatives à votre marque sur les différents canaux de recherche.

Alors que de plus en plus d'utilisateurs s'appuient sur des recherches en langage naturel (en posant des questions dans un langage courant à des outils tels que Google AI Overview et ChatGPT), les plateformes d'IA s'appuient sur des sources de données structurées et fiables pour fournir des réponses. Contrairement à la recherche traditionnelle, qui reposait sur des liens redirigeant les utilisateurs vers des informations, la recherche pilotée par l'IA s'appuie désormais sur des données organisées et connectées pour fournir instantanément des réponses. Pour les marques, cela signifie qu'il faut avoir des informations précises et bien structurées pour ressortir à coup sûr dans les résultats de recherche et créer du lien avec les clients partout où ils font des recherches.

1. Créez du contenu utile pour la recherche optimisée par l'IA

Maintenant que les outils basés sur l'IA fournissent directement des réponses, les marques doivent créer du contenu qui met l'accent sur l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (E-E-A-T). Par exemple, mettre à jour les FAQ, rédiger des descriptions de produits claires, mettre en évidence les avis et créer des pages spécifiques à chaque établissement pour répondre aux questions les plus fréquentes. Du contenu répondant directement aux questions des clients aide les marques à apparaître dans les résultats de recherche basés sur l'IA et à créer du lien avec les clients à des moments clés.

2. Organisez les données avec un graphe de connaissance

Un graphe de connaissance permet aux marques de structurer et de connecter leurs données, créant ainsi une source de vérité unique et fiable. Cette approche organisée est essentielle, car les expériences de recherche basées sur l'IA, comme AI Overview, exploitent directement un graphe de connaissance pour fournir des réponses.

3. Privilégiez la qualité et la cohérence des données

Les résumés AI Overview transforment la recherche en ligne. Aussi, veillez à ce que les données de votre marque soient exactes et cohérentes sur toutes les plateformes. Auditez régulièrement les informations sur les établissements et les produits, les horaires et d'autres données pour que votre marque reste visible dans les recherches optimisées par l'IA et pour préserver la confiance des clients. Des données organisées et de haute qualité augmentent les chances que l'IA présente votre marque comme une réponse fiable.

4. Adaptez votre contenu aux tendances du référencement naturel

Étant donné que de plus en plus de clients utilisent des outils d'IA qui répondent à des questions naturelles, les marques doivent adapter leur contenu et organiser leurs données en fonction de ce type de recherche. Voici un exemple de question posée à ChatGPT : « Quel est le meilleur restaurant situé à 5 minutes de Montmartre et idéal pour un repas en solo ? ». En s'alignant sur ces questions spécifiques et en langage naturel, les marques peuvent mobiliser les clients de manière directe et significative, en augmentant leur visibilité dans les résultats de l'IA et en les fidélisant grâce à une expérience plus pertinente.

5. Optimisez les performances de vos pages Web pour être prêts pour l'IA

L'hébergement de votre contenu E-E-A-T sur des pages Web qui répondent aux standards techniques de Google, comme des temps de chargement rapides (Core Web Vitals), des données structurées (balisage Schema) et une conception optimisée pour les mobiles, aide l'IA de Google à reconnaître et à extraire ces informations de vos pages. L'utilisation de technologies de sites Web, comme Yext Pages, conformes à ces standards, permet à l'IA de comprendre votre contenu plus facilement et multiplie vos chances de ressortir dans les résultats de recherche en tant que source fiable.

Le lancement d'AI Overview de Google dans 100 pays signale une nouvelle ère pour la recherche en ligne où les données structurées et connectées sont maintenant essentielles pour apparaître dans les résultats. Les marques qui s'y préparent en créant du contenu optimisé, en organisant les données à l'aide d'un graphe de connaissance et en s'adaptant à la recherche en langage naturel se démarqueront dans ce nouveau paysage. L'IA est l'avenir de la recherche en ligne. Les marques prêtes pour ce changement garderont une longueur d'avance.

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