Quelle valeur ajoutée Yext Pages apporte-t-il à vos listings ?

Le paysage de la recherche en ligne évolue, et le comportement des clients s'oriente vers un désir de réponses claires et concises. Les internautes effectuent davantage de recherches sans marque (pour des termes tels que « cheeseburger » ou « cardiologue »), plutôt que de rechercher des marques ou des institutions spécifiques. De plus, ces recherches ont souvent un caractère local et immédiat (comme « meilleur cheeseburger près de chez moi »).

Lorsque les moteurs de recherche proposent des résultats de recherche locaux pour ces produits et services, leurs algorithmes renvoient des listings pour les marques susceptibles de répondre aux besoins du client. En tant que spécialiste du marketing, vous souhaitez naturellement que votre marque figure parmi ces listings afin de susciter l'intérêt des clients et de générer des affaires.

Mais comment les moteurs de recherche savent-ils si le restaurant du coin propose des cheeseburgers ? Ou si l'hôpital le plus proche dispose d'un service de cardiologie ? Tout dépend des informations (correctes et cohérentes) que vous publiez sur Internet.

En alliant votre stratégie de gestion des listings à des pages optimisées pour le SEO, vous pouvez mieux communiquer les offres de vos marques aux moteurs de recherche et à d'autres technologies basées sur l'IA, et ainsi générer plus de clics et de conversions. Voici comment faire.

Pour réussir dans le domaine de la recherche en ligne, les marques doivent avant tout disposer d'une présence digitale importante, avec une couverture des listings à travers un réseau élargi d'annuaires. (Si vous souhaitez consulter les données qui confirment cela, cliquez ici.)

Pour aller un peu plus loin, nous savons depuis longtemps que la cohérence des informations clés (en particulier le NAT : nom, adresse, téléphone) dans l'ensemble de vos listings est primordiale en matière de SEO. (Encore une fois, les moteurs de recherche comme Google étant plus convaincus de l'exactitude de ces informations, ils sont plus susceptibles de vous classer plus haut dans les résultats.) Cependant, les recherches aujourd'hui ne se résument plus « seulement » aux données NAT. Les moteurs de recherche et les technologies basées sur l'IA examinent tous les autres endroits où le contenu de votre entreprise est mentionné sur Internet.

Cela inclut les listings d'autres fournisseurs, ainsi que votre propre site Internet afin de valider les informations qu'ils possèdent. C'est là qu'une stratégie de pages locales peut vous aider à améliorer encore plus vos performances en matière de SEO.

Les pages locales sont des landing pages dédiées contenant des informations relatives à un lieu ou à une région en particulier. Voici quelques exemples : la landing page du magasin phare de votre marque, une page de réservation pour le Dr Raymond Smith dans son cabinet du centre-ville, ou une page de service de nettoyage de tapis avec des informations sur les tarifs pratiqués dans une ville donnée.

La création de pages locales permet à une entreprise de présenter un contenu spécifique à un lieu, tel que son numéro de téléphone, son adresse, ses heures d'ouverture, des événements, des promotions ou des appels à l'action (comme « prendre rendez-vous » ou « demander les tarifs pratiqués dans ma région »).

L'hébergement de pages contenant ces informations localisées clairement présentées 1) centralise les informations commerciales importantes pour le client et 2) permet aux moteurs de recherche de parcourir plus facilement votre page et de comprendre votre offre.

Ainsi, lorsqu'un client potentiel tape « soupe de tomates près de chez moi » ou « salon de manucure ouvert tard » dans un moteur de recherche, votre page peut apparaître dans les résultats de recherche tiers si elle offre un contenu pertinent sur le marché local de ce client.

Avec Yext Pages, vous pouvez facilement créer des pages locales uniques correspondant à chacun de vos listings. Ainsi, chaque fois que vous ouvrez un nouveau restaurant, que vous embauchez un nouveau conseiller financier, que vous ajoutez un autre fournisseur de soins médicaux ou que vous inaugurez un nouveau magasin, vous pouvez créer une page très performante en tirant parti de tout le contenu que vous avez déjà stocké dans le listing.

Mais quel est le véritable impact de cette stratégie sur votre SEO ? Quelle amélioration pouvez-vous attendre de la performance de vos listings ?

Nous avons mené une étude* auprès des clients de Yext qui n'utilisaient au départ que Listings et qui ont ensuite ajouté Pages. Après l'ajout de Pages, ces clients ont constaté en moyenne une augmentation de :

• 31 % du nombre de clics sur les listings

• 46 % du nombre d'impressions

• 39 % du nombre de requêtes sans marque

Prenons un exemple : un client de Yext utilisant Listings était classé pour 3 000 termes de recherche uniques par mois. Après avoir ajouté Pages, il a immédiatement constaté une multiplication par plus de deux du nombre de termes de recherche uniques chaque mois.

Cette augmentation est significative car elle montre l'étendue de votre portée potentielle lorsque les clients effectuent des recherches sans marque pour tout ce dont ils ont besoin, qu'il s'agisse d'un nouveau produit, service, restaurant ou conseiller (entre autres).

Ces recherches sans marque (comme « cardiologue » ou « vêtements pour bébés ») représentent une opportunité incroyable d'attirer de nouveaux clients sur votre marché local. Si vous souhaitez améliorer la visibilité de votre entreprise et augmenter le trafic vers votre site, vos pages doivent apparaître plus souvent pour un plus grand nombre de termes de recherche. En effet, cela augmente les chances que les clients voient votre contenu, cliquent sur votre site Internet et finissent par prendre rendez-vous, faire un achat, visiter votre magasin ou s'engager davantage avec votre marque.

L'ajout de Yext Pages peut vous aider à atteindre ces objectifs. En plaçant un contenu pertinent, riche et optimisé pour le SEO sur vos pages locales, vous pouvez facilement faire connaître vos offres aux moteurs de recherche afin que votre page apparaisse lorsqu'un utilisateur tape un mot-clé donné ou exprime une intention précise. Grâce à Yext Analytics, vous pouvez également comprendre les termes de recherche qui conduisent ou non les clients vers vos pages, ce qui vous permet d'optimiser continuellement votre contenu pour toucher le public visé.

Les données sont claires : le fait d'avoir des pages locales amplifie les performances de vos listings et permet à votre marque d'être plus visible dans les recherches tierces. Grâce à cette visibilité accrue, vous bénéficiez également d'un engagement plus important sur vos listings, ce qui se traduit par un plus grand nombre de conversions lorsque les clients arrivent sur votre landing page locale.

Les listings d'établissements tiers ne peuvent contenir qu'une quantité limitée d'informations : c'est là que les landing pages locales entrent en jeu. Elles vous permettent de proposer un contenu plus riche qui aidera les utilisateurs à prendre des décisions éclairées. (Vous pouvez par exemple créer des landing pages locales pour les événements à venir qui indiquent non seulement le lieu et l'heure, mais aussi le programme complet, les différents types de tickets, les réductions spéciales et bien plus encore.)

En créant des landing pages locales contenant des données structurées et en les reliant à des listings tiers, les moteurs de recherche peuvent ainsi associer tout le contenu de ces pages aux listings correspondants. Par essence, une landing page locale est une extension de votre listing local, sauf qu'elle peut contenir une quantité infinie de renseignements.

Pourquoi utiliser Yext pour vos pages locales ? C'est simple :

• Nous centralisons la gestion du contenu avec notre CMS. Ainsi, vous disposez toujours d'informations cohérentes sur votre marque sur l'ensemble de l'Internet (y compris Pages, Listings et Search). La plupart des solutions ont des systèmes complètement différents pour gérer le contenu de vos pages et celui envoyé à vos listings. Vous êtes donc plus susceptible d'avoir des erreurs ou des informations incohérentes sur Internet.

• Nous simplifions la gestion de nombreuses pages locales à grande échelle, tout en maintenant un chargement rapide. Avec Yext, vous pouvez créer autant de pages que vous le souhaitez, y compris des pages combinatoires (par exemple, pour un médecin qui traite la pathologie X et pratique Y dans l'établissement Z).

• Nous sommes des experts en SEO local : Yext Pages intègre toutes les exigences techniques nécessaires pour une stratégie SEO prête à l'emploi. Nous disposons de ressources techniques internes et ne sous-traitons pas ce travail à une agence externe.

Les landing pages locales dédiées vous permettent d'offrir une meilleure expérience à vos clients. Prêt à gagner du temps et à réduire les points de friction avec Pages ? Cliquez ici.

*Étude interne de Yext datant de janvier 2023, examinant les données d'environ 300 000 établissements pour les entreprises disposant d'au moins 4 mois de données Pages et d'un an de données Listings antérieures.