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Que signifie Moteur de recherche spécialisé ?

Yext se penche sur les moteurs de recherche spécialisés et explique comment votre entreprise peut en tirer parti pour générer du trafic et des conversions.

By Yext

oct. 20, 2021

9 min

Lorsque vous pensez à un moteur de recherche, la premier chose qui vous vient tête c'est Google, n'est-ce pas ? Rien d'étonnant puisque Google représente respectivement 76 % et 86 % des recherches sur ordinateur et sur mobile.

Toutefois, il existe d'autres options (et nous ne parlons par uniquement de Bing). Il existe des moteurs de recherche spécialisés sur lesquels il est très facile de configurer un SEO. Nous allons décortiquer les moteurs de recherche spécialisés dans les sections ci-dessous.

Qu'est-ce qu'un moteur de recherche spécialisé ?

Comme leur nom l'indique, lesmoteurs de recherche spécialisés, ou moteurs de recherche verticaux, fonctionnent différemment des grands moteurs de recherche comme Google. Ils ne répertorient que les pages qui sont classées spécifiquement dans leur domaine. Bien souvent, on y trouve de nombreuses pages qui n'apparaîtraient jamais dans la recherche Google, ou du moins, pas dans les cinq premières pages.

Les moteurs de recherche verticaux analysent en détail un certain sujet ou secteur en effectuant une pré-recherche des sites Internet disponibles. Les sites sont proposés dans les résultats de recherche uniquement s'ils respectent suffisamment de critères. Si les moteurs de recherche spécialisés sont à la disposition des clients depuis plusieurs années, avec la tonne d'informations disponibles actuellement en ligne, ils s'étendent depuis peu aux articles de B2B.

Ne s'agit-il pas d'un annuaire web ?

Les annuaires web sont souvent confondus avec les moteurs de recherche spécialisés, dans la mesure où ils répertorient tous deux des sites liés à leur secteur d'activité. Pourtant, leur fonctionnement diffère quelque peu : les annuaires web ne présentent que les sites choisis ou fournis par les propriétaires.

Les moteurs de recherche spécialisés sont constamment à l'affût de nouveaux sites Internet qui contiennent du contenu dans leur spécialité qu'ils peuvent ajouter et qui sont des ressources dynamiques.

Pourquoi les moteurs de recherche spécialisés existent-ils ?

De nos jours, les clients tombent rarement sur la page d'accueil de votre site pour ensuite décider de l'explorer. Ils ont des questions et attendent des réponses ; des réponses que votre entreprise peut leur fournir. De nombreux clients trouvent de nouveaux sites en saisissant une question ou des termes clés en lien avec leur question dans un moteur de recherche, puis en cliquant sur un site Internet qui répond à leurs questions.

Les moteurs de recherche spécialisés ne sont peut-être pas aussi populaires que les moteurs de recherche web tels que Google, mais ils s'avèrent bien plus efficaces pour les clients qui recherchent une chose en particulier. Il existe un moteur de recherche spécialisé pour presque tous les sujets auxquels un client peut penser, et vous n'aurez donc pas à vous inquiéter de ne pas en trouver un qui corresponde à votre activité.

Les moteurs de recherche spécialisés ne permettent pas uniquement de faciliter la navigation des entreprises ; ils ont également été conçus pour simplifier les choses pour les clients. Lorsque vous souhaitez obtenir des informations ou un produit spécifiques, utiliser un moteur de recherche spécialisé permet de filtrer toutes les informations connexes afin de trouver rapidement ce que vous cherchez.

Plutôt que de cliquer sur plusieurs sites qui ne proposent absolument pas le type de service souhaité, ou sur tout autre élément que Google aurait jugé comme similaire à votre recherche, le moteur de recherche spécialisé va vous apporter rapidement les réponses souhaitées. Il est également constamment à la recherche de nouveaux sites Internet à proposer ; des sites qui ne vous auraient peut-être pas été proposés dans les résultats les mieux classés de Google.

Exemples de moteurs de recherche spécialisés

En plus des moteurs de recherche polyvalents et des moteurs de recherche spécialisés dans le voyage, on retrouve également LinkedIn : vous pouvez rechercher des employés potentiels, des entreprises qui recrutent et des postes dans des secteurs spécifiques. Grâce aux fonctionnalités de recherche que LinkedIn propose, vous pouvez affiner votre recherche en fonction de mots clés, du secteur d'activité, du type (c'est-à-dire si vous recherchez des personnes ou des entreprises) et d'autres aspects importants.

Facebook et autres réseaux sociaux proposent des moteurs de recherche spécialisés similaires intégrés à leur plateforme, vous permettant ainsi de trouver facilement des publications relatives à un sujet spécifique. Toutefois, de nombreux moteurs de recherche spécialisés fonctionnent indépendamment des sites de réseaux sociaux et ont pour but de mettre des employeurs potentiels en contact avec des candidats qualifiés, comme Indeed par exemple.

Voici d'autres exemples :

  • Zillow, qui propose des listes de biens immobiliers aux États-Unis

  • Kayak, qui propose des services de vol, d'hôtel et de location de voiture

  • Pinterest, qui propose des photos

Les moteurs de recherche spécialisés sont tout à fait indiqués pour les articles de B2B et les billets de blog car ils peuvent avoir un impact considérable sur la visibilité des PME, d'autant qu'il est compliqué d'occuper une bonne place dans le classement de Google, encore plus s'il s'agit d'une start-up.

Le moteur de recherche spécialisé vous permet de générer du trafic vers votre site Internet et d'alimenter votre base de clients.

Exploiter les moteurs de recherche spécialisés

Les moteurs de recherche spécialisés présentent des avantages spécifiques qui compensent la baisse de visibilité liée aux moteurs de recherche web. Une bonne connaissance de ces avantages vous permettra de prendre une décision éclairée pour votre entreprise et d'augmenter le trafic de votre site Internet.

Le SEO pour les moteurs de recherche spécialisés

Pas de doute, Google joue un rôle déterminant dans le trafic d'un site web, mais vous ne pouvez pas vous reposer uniquement sur le fait que les clients vous trouvent par le biais de son moteur de recherche. L'investissement financier et les efforts à fournir pour rester en tête des résultats de recherche Google est tout simplement trop important, et la plupart des entreprises préfèrent se concentrer sur autre chose plutôt que sur ce classement.

Une baisse soudaine ou un bannissement du classement de Google peuvent avoir un impact considérable sur le trafic de votre entreprise, sauf si vous avez été en mesure d'en générer à partir d'autres sources. Et si vous laissiez vos concurrents se disputer la première place des classements Google pendant que de votre côté, vous attirez les clients en utilisant un moteur de recherche spécialisé ?

Maîtriserle SEO pour les moteurs de recherche spécialisés est bien plus facile qu'avec les moteurs de recherche standards, mais très différent également. Les moteurs de recherche génériques requièrent une tonne de mots-clés pour que Google puisse déterminer à quelle catégorie votre site Internet appartient, les produits ou services que vous proposez et les aspects de votre entreprise à un niveau très élémentaire. Lorsqu'on vous propose une foule de résultats, des restaurants ou des magasins ouverts, juste parce que vous avez effectué une recherche avec le terme << pizza >>, il est très difficile de creuser davantage.

Quand on parle de moteur de recherche spécialisé en revanche, on a affaire à des clients qui connaissent déjà le produit ou le service qu'ils veulent, et c'est d'ailleurs pour cette raison qu'ils utilisent un moteur de recherche spécialisé : ils savent ce qu'ils veulent. Votre site Internet n'a pas besoin d'avoir énormément de mots-clés pour montrer que vous vendez des ustensiles de cuisine originaux ; ils ont déjà été classés comme tels par le simple fait d'apparaître dans ce moteur de recherche.

Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur ce qui vous démarque de vos concurrents et mettre en valeur les mots-clés qui témoignent de la valeur ajoutée de votre entreprise en répondant aux questions courantes des clients.

Taux de conversion plus élevés

Comme expliqué plus haut, les clients qui trouvent votre site Internet par le biais d'un moteur de recherche spécialisé sont beaucoup plus susceptibles d'évoluer dans l'entonnoir de conversion et d'acheter vos produits ou services. Un internaute utilise un moteur de recherche spécialisé parce qu'il sait déjà ce qu'il veut.

Posts FAQ

Les pages optimisées par Yext fournissent les outils et le design dont vous avez besoin pour garantir que le contenu de votre marque est bien adapté à l'intelligence artificielle, et ce, dans le but de convertir les internautes qui effectuent des recherches en clients. Yext vous permet de concevoir les indexes relatifs à votre moteur de recherche, les pages FAQ, les billets de blog et tout autre type de contenu que l'on retrouve au cœur des requêtes de vos clients, qui reçoivent donc les résultats qu'ils attendent.

Conçu pour améliorer les workflows

Si l'on se place du point de vue des entreprises, on constate que les moteurs de recherche spécialisés sont beaucoup plus pratiques pour trouver rapidement les pages pertinentes qui contiennent les réponses liées à l'activité, et faciliter ainsi les workflows. Lorsque vous recherchez des renseignements à intégrer à un rapport de compilation, vous n'avez pas envi d'être importuné(e) par des résultats non pertinents ou voir des sites Internet, certes bien classés, mais qui n'ont rien à voir avec votre recherche.

Toutefois, contrairement aux moteurs de recherche génériques, les moteurs spécialisés eux, vont vous donner les outils pour agir au sein de votre workflow. Si vous rechercher une maison à vendre par exemple, Google ou Yahoo! vont pouvoir vous proposer des localisations mais Zillow en revanche, va vous permettre de prendre un rendez-vous pour visiter le bien ou faire une offre.

Des moteurs de recherche sur votre site Internet

Dynamisez votre site Internet avec une expérience de recherche en langage naturel qui renvoie des réponses directes aux questions des consommateurs, quelle que soit la forme employée. Lorsque le contenu et les appels à l'action de votre site sont directs et informatifs, il est plus facile pour les clients potentiels d'évoluer dans l'entonnoir de conversion et d'effectuer une transaction sur cette page.

Avec un métamoteur de recherche, vous pouvez créer une base de données pour suivre les requêtes des utilisateurs, et ainsi, voir ce qui peut potentiellement vous faire manquer des opportunités. Nos analyses poussées de l'interface de recherche vous permettent de déterminer où votre site Internet pourrait proposer un contenu supplémentaire ou plus spécifique afin de mieux répondre aux questions des clients. De plus, lorsque vos clients peuvent trouver ce qu'ils cherchent, ils n'ont pas besoin d'assistance ou n'ont pas recours aux chats en direct, vous permettant ainsi d'économiser de l'argent et du temps.

En résumé

Google a beau dominer les autres moteurs de recherche, il n'a pas pour autant réponse à tout. Les moteurs de recherche spécialisés affichent un taux de conversion supérieur et permettent à votre entreprise de se démarquer de la concurrence en se focalisant sur vos points forts. Le SEO est plus simple et vous pouvez donc focaliser votre attention et votre énergie sur la gestion de votre entreprise et le développement de votre clientèle.

Découvrez comment, grâce à Yext, votre entreprise peut fournir des réponses vérifiées aux clients qui en ont besoin et stimuler ainsi votre visibilité et votre chiffre d'affaires.

Sources :

  1. Web Directories and Specialized Search Engines | Webconfs.com

  2. Search Engine Statistics 2021 | 99 Firms

Beyond Google: How to Perform SEO for Other Search Engines | Neil Patel

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