8 stratégies de SEO génératif pour bien se classer dans la recherche basée sur l'IA

Mise à jour : depuis mai 2024, SGE s'appelle désormais AI Overviews. Voici ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur AI Overviews.

Au cours des 25 dernières années, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est devenue de plus en plus complexe. Aujourd'hui, le bourrage de mots-clés et les balises méta n'ont guère d'effet sur la visibilité organique dans les moteurs de recherche. Et maintenant que les expériences de recherche basée sur l'IA bouleversent le paysage de la recherche pour les utilisateurs, les spécialistes du marketing SEO vont devoir s'adapter rapidement.

Étant donné que le SEO pour les expériences d'IA générative est encore récent, les premiers à l'adopter peuvent profiter de conditions de concurrence équitables. Vous avez le temps d'investir dans des stratégies, des outils et des plateformes qui peuvent vous aider à prendre une longueur d'avance.

Mais cette opportunité ne durera pas. Bientôt, les marques disposant de ressources importantes et de budgets conséquents disposeront de stratégies performantes en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche génératifs.

1. Vos résultats de recherche seront différents si vous êtes classé.

L'un des changements les plus récents dans le paysage du référencement est l'intégration de Google Gemini dans la nouvelle expérience de recherche générative de Google (SGE).

Bien que cette dernière en soit encore à la phase expérimentale, elle ajoute le modèle d'IA conversationnelle et générative, Gemini, à Google Search. Cette intégration modifie la page de résultats du moteur de recherche (SERP). À la place des liens de site bleus, des vignettes optimisées par l'IA s'affichent en haut des résultats de recherche.

En raison de leur modèle fixe, les grands modèles de langage comme ChatGPT sont limités dans le traitement des données en temps réel. Toutefois, l'outil SGE de Google et Copilot de Microsoft ont efficacement comblé cette lacune en fournissant des informations actualisées, en particulier dans certains secteurs.

Cela a une incidence sur la manière dont les internautes posent leurs questions et sur la structure des SERP. Les pratiques SEO doivent donc s'adapter. Étant donné que la recherche basée sur l'IA et la SGE dominent le haut de la SERP, la pression est plus forte que jamais, non seulement pour se classer, mais pour être numéro un.

2. Vous pouvez utiliser la recherche basée sur l'IA pour vous aider à bien figurer dans… la recherche basée sur l'IA.

\Alors que vous réfléchissez à la manière de bien vous positionner dans les expériences de recherche générative, vous pouvez également envisager d'utiliser ces applications pour effectuer vos recherches de SEO à votre place. Des débats ont eu lieu sur l'utilisation de systèmes d'IA générative tels que ChatGPT, BingChat et SGE dans le domaine du SEO. Cela va au-delà de la génération de contenu par l'IA et inclut également les tâches suivantes :

• L'identification des mots-clés pertinents ;

• L'analyse des sites Internet concurrents ;

• L'optimisation des liens, du code et des balises HTML ; et

• L'évaluation des performances.

Bien que certaines de ces informations puissent être facilement obtenues à l'aide d'invites bien formulées, essayez d'aller au-delà des données superficielles et vérifiez l'exactitude et la pertinence des informations. Renforcer la confiance des consommateurs dans votre marque passe par une analyse approfondie et un engagement à fournir des informations précises et fiables.

3. Vos requêtes de recherche et vos mots-clés peuvent devenir plus longs.

Le comportement des internautes évoluera à l'ère de la recherche générative par l'IA. Les résultats de recherche étant résumés à l'aide de l'IA générative, les professionnels du SEO pourraient envisager de prendre en compte les mots-clés à très longue traîne. Les requêtes peuvent être classées en trois catégories distinctes : simples, complexes et génératives.

Les requêtes simples recherchent des informations concises, tandis que les requêtes complexes font intervenir plusieurs facteurs. Les requêtes génératives, quant à elles, sont ouvertes ; elles seront dominées par les robots conversationnels. Les résultats de la recherche basée sur l'IA peuvent résumer le contenu de plusieurs sources en une seule réponse rapide, les sources restant disponibles dans une vue élargie.

Les utilisateurs attendent désormais des moteurs de recherche non seulement qu'ils répondent à leurs questions, mais aussi qu'ils résolvent leurs problèmes. De ce fait, les entreprises doivent être en mesure de répondre à un large éventail de questions, notamment les traditionnelles « qui », « quoi », « où » et « quand », ainsi que les « pourquoi » et les « comment ». La capacité à fournir des réponses et des solutions complètes est cruciale dans cet univers en constante évolution.

Afin de réussir à l'heure de la recherche basée sur l'IA, les entreprises doivent respecter une succession d'étapes à la lettre.

Les voici :

1. Élaborez du contenu qui répond de manière exhaustive à un éventail de questions et qui fait autorité.

Privilégiez les thèmes plutôt que les mots-clés et explorez-les en profondeur. (Un conseil de l'équipe SEO de Yext : les extraits de FAQ structurés en texte riche nous ont aidés à apparaître dans les fonctions de recherche traditionnelles « Autres questions posées », ainsi que dans les résultats expérimentaux de SGE.)

2. Reconnaissez l'importance de la profondeur du contenu.

Un contenu superficiel pèche par son inefficacité, en particulier dans le cas des requêtes à longue traîne pour lesquelles les systèmes d'IA peuvent générer des réponses. Posez-vous la question suivante : la complexité de votre réponse est-elle du même ordre que celle de la question ?

3. Privilégiez le concept E-E-A-T (ou « expérience, expertise, légitimité et fiabilité » en français).

C'est un facteur crucial de réussite : démontrer son expertise, établir sa légitimité et instaurer la confiance sont des éléments essentiels d'une stratégie SEO efficace. S'il est vrai qu'un grand nombre de bonnes pratiques en matière de SEO sont appelées à évoluer, il y a fort à parier que celle-ci perdurera.

4. Adaptez-vous à l'utilisation croissante de la recherche vocale.

Cette dernière modifie la longueur des requêtes. Ce qu'un utilisateur saisit dans la barre de recherche de son ordinateur n'est pas forcément la même question que celle qu'il poserait à Alexa ou Siri. Déplacez votre attention des mots-clés vers des sujets plus larges ou des questions complètes. Lorsque vous ciblez des mots-clés, veillez à inclure des requêtes à très longue traîne et toute question supplémentaire que les utilisateurs pourraient se poser sur le sujet.

5. Mettez l'accent sur des expériences utilisateur de haute qualité à tous égards, notamment la vitesse du site, la profondeur du contenu, la couverture thématique, etc.

Les moteurs de recherche sont avant tout conçus pour répondre à des questions et proposer une expérience utilisateur conviviale. Ainsi, même si tout le reste peut changer, le SEO technique reste indispensable pour chaque page Internet. Et il n'y a pas de raccourci en matière d'expérience utilisateur. Une mauvaise expérience utilisateur peut pénaliser une page par rapport à la concurrence. Les moteurs de recherche comme Google privilégient Core Web Vitals et d'autres signaux, tels que les justifications de vos avis, car ils renforcent la confiance dans votre page Internet.

6. Positionnez votre marque en tant qu'autorité expérimentée.

L'analyse des requêtes de recherche sur le site, la lecture des avis, l'examen des suggestions sur vos listings et l'écoute de vos clients sur les réseaux sociaux permettent d'identifier les lacunes en matière de contenu. Pour que votre marque fasse autorité dans les domaines ciblés, approfondissez chaque sujet et rappelez aux utilisateurs (et aux moteurs de recherche basés sur l'IA) pourquoi ils peuvent vous faire confiance.

7. Prenez conscience de l'importance d'être la prochaine réponse ou le prochain lien après la vignette alimentée par l'IA dans la SERP de Google.

Étant donné que les internautes peuvent trouver des réponses sans quitter le moteur de recherche, il est crucial de s'assurer d'apparaître à la meilleure place ; et la densité de clics sur les emplacements classés est en passe de devenir obsolète. À mesure que les résultats de recherche générés par l'IA prennent le pas sur le moteur de recherche, les utilisateurs exigeront inévitablement un contenu plus long et plus détaillé. Votre lien bleu traditionnel peut générer beaucoup de trafic organique s'il renvoie rapidement au résultat de recherche généré par l'IA.

8. Gérez vos listings auprès d'autant d'annuaires que possible.

Les annuaires partagent des informations sur votre entreprise et font la promotion de vos produits et services par le biais de fiches d'établissement en ligne. Ces fiches sont accessibles partout sur Internet, par l'intermédiaire d'annuaires tels que Facebook, Google, Waze, Yelp et bien d'autres.

Une étude de Yext publiée en avril 2024 révèle que les marques qui limitent la gestion de leurs informations à seulement quelques grands annuaires constatent une baisse de leurs performances globales sur Google. Basées sur plus de 620 000 établissements gérés au sein de la plateforme Yext, les données montrent que les marques qui apparaissent sur plus de 75 % des annuaires du réseau Yext enregistrent une augmentation de plus de 186 % des clics sur leurs sites Internet à partir de Google par rapport à celles qui apparaissent sur moins d'annuaires.*

Alors que nous nous adaptons à cette nouvelle ère de la recherche, il faut s'attendre à des changements dans le comportement des consommateurs, dans leurs attentes et dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche.

Toutefois, de nombreuses bonnes pratiques en matière de SEO resteront inchangées. Et les utilisateurs continueront d'interagir avec votre marque, peut-être un peu différemment de ce qu'ils font aujourd'hui. Veillez à ce que les informations relatives à votre entreprise soient exactes et à jour sur l'ensemble de votre présence digitale. Au fil du temps, les utilisateurs s'adapteront aux moteurs de recherche IA, et votre stratégie de SEO générative en fera de même.

*En tant que plus grand fournisseur de listings, Yext aide des milliers de marques qui possèdent plusieurs établissements à gérer leur présence numérique. Cela permet à Yext de disposer d'un ensemble de données aussi vastes que diversifiées pour mener des études de cette envergure. Afin d'adopter une approche impartiale, Yext a analysé plus de 620 000 établissements dans toutes les régions et pour tous les types de marques dont les listings sont en ligne depuis au moins un an. Consultez l'étude complète pour en savoir plus.