Qu'est-ce que cela signifie pour le Royaume-Uni ?
Le Royaume-Uni ne faisant pas partie de l'Union européenne, le DMA n'est pas applicable dans ce pays. Cela dit, plusieurs textes législatifs récents régissent les actions des grandes entreprises de technologie.
La législation sur la sécurité en ligne (Online Safety Act), qui a reçu la sanction royale le 26 octobre 2023, impose de nouvelles obligations aux plateformes technologiques, exigeant qu'elles surveillent et contrôlent les contenus susceptibles de porter préjudice aux mineurs. De plus, un projet de loi sur les marchés numériques, la concurrence et les consommateurs (Digital Markets, Competition and Consumers Bill) est actuellement examiné par le Parlement britannique. Il inclut des mesures similaires à celles du DMA dans le but de réguler le marché concurrentiel sur lequel ces plateformes opèrent.
Les entreprises basées au Royaume-Uni qui opèrent sur les deux marchés devront se tenir au courant des mises à jour législatives au Royaume-Uni et dans l'UE. Le reste de cet article contient des informations précieuses pour les opérations de ces entreprises. La législation est désormais pleinement en vigueur, mais il est possible que de nombreuses entreprises ne remarquent pas de différence significative en termes de classement, de clics et d'engagement.
Quelle est la prochaine étape dans l'UE ?
Si des changements importants sont constatés, cela indiquera que Google avait une influence démesurée et que désormais, les entreprises ne devront plus concentrer tous leurs efforts sur le classement de cette plateforme. Nous découvrirons peut-être que d'autres annuaires sont davantage appréciés par les clients, ou que la fonctionnalité supprimée était effectivement privilégiée par les auteurs de recherches.
En fin de compte, les internautes s'adapteront. (Soyons honnêtes : au moins dans un premier temps, il est peu probable qu'ils abandonnent Google en masse en raison des changements exigés par le DMA.) Cependant, si le nouveau paradigme des pages de résultat des moteurs de recherche complique l'accès des consommateurs aux réponses qu'ils recherchent, il sera plus que jamais essentiel pour les marques de bien se classer de manière organique.
Quoi qu'il en soit, ce n'est que le début. À mesure que l'UE déploie des études de marché et acquiert de l'expérience dans l'application du DMA, l'approche de la législation pourra évoluer, mais ce n'est pas une mauvaise chose. Chez Yext, nous vous tiendrons informé et vous aiderons à vous adapter aux évolutions du marché, en veillant à ce que vous puissiez proposer des expériences cohérentes, pertinentes et engageantes sur l'ensemble de votre présence numérique.
